A la hora de comprar un coche, no todas las prestaciones tienen la misma importancia para los españoles. El consumo, la seguridad, la tecnología o la confianza en la marca son algunos de los factores que influyen en la elección de un vehículo, aunque no todos los conductores están dispuestos a pagar más por ellos. En un mercado automovilístico con una oferta cada vez más amplia y diferentes alternativas de movilidad, las prioridades de los consumidores permiten identificar qué características valoran realmente a la hora de realizar una inversión de este tipo. Según una encuesta realizada por Prima Seguros, en colaboración con Nielsen, el 24,4% de los españoles estaría dispuesto a pagar un precio superior por un vehículo que ofreciera un menor consumo de combustible o energía.
Más allá del ahorro, la seguridad se sitúa como la segunda característica más valorada por los españoles. En concreto, el 12,6% de los encuestados estaría dispuesto a pagar un precio superior por incorporar sistemas avanzados de seguridad y ayuda a la conducción, como tecnologías destinadas a prevenir accidentes o facilitar la respuesta ante situaciones de riesgo.
Por su parte, las mejores prestaciones y la potencia ocupan la tercera posición, con un 10%, seguidas de la confianza que transmite la marca del vehículo, señalada por el 8,9% de los participantes. Estos datos muestran cómo los conductores combinan criterios económicos con otros relacionados con la protección, el rendimiento y la fiabilidad a la hora de elegir su próximo automóvil.
Ahora bien, pese a las múltiples prestaciones que ofrece actualmente el mercado automovilístico, no todos los consumidores están dispuestos a incrementar su presupuesto para acceder a ellas. De hecho, el 13,3% de los encuestados afirma que no pagaría más por ninguna de las características planteadas, lo que pone de manifiesto la sensibilidad de una parte de los españoles al precio de adquisición del vehículo.
Los resultados dibujan un perfil de consumidor que presta especial atención al equilibrio entre el precio inicial del vehículo, su coste de uso y las prestaciones que realmente aportan valor en el día a día.