La Subida Internacional de Onil tuvo lugar durante los días 4, 5 y 6 de octubre de 2024 en la localidad de Onil (Alicante). La organización corrió a cargo del Automóvil Club de Alicante (ACA). El impacto económico ha superado los 1,3 millones de euros y el total del seguimiento y audiencia de la prueba deportiva ascendió a 71 millones de personas. La preparación del evento se tuvo que hacer desde bastantes meses antes, ya que se trataba de una cita automovilística del máximo nivel, de ámbito nacional e Internacional, por ser Prueba Internacional FIA, y por ello contó con participantes de fuera de España, (Portugal, Italia y Andorra). Al estar amparada por el Consejo Superior de Deportes (CSD) y por la Real Federación Española de Automovilismo (RFEdA), se consiguió una gran repercusión publicitaria y deportiva, obligando a cumplir una serie de normas y estándares muy estrictos, así como contratar con empresas homologadas por dichas instituciones para ciertos servicios de la prueba.
La coincidencia de la misma con un evento promovido en idénticas fechas por el ayuntamiento de Onil denominado “Onil es Mostra”, motivó que durante los tres días hubiera una intensa y numerosa afluencia de público al realizarse diferentes actividades, con exposiciones, así como actividades culturales y lúdicas diversas, lo que supuso un verdadero punto de interés provincial que reunió a miles de personas atraídas por dicha actividad, que se juntaron con las que atrajo la prueba deportiva de toda España, siendo realmente espectacular el número de visitas que reunió Onil en ese fin de semana.
Asimismo se tuvo que contar con la inestimable ayuda de los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado y de la Comunidad Valenciana, coordinados por la subdelegación del Gobierno en Alicante, debido a la importante afluencia de público de toda España que congregó esta prueba deportiva en las inmediaciones del Tramo Cronometrado de apenas 5 Km de recorrido durante los días de la prueba, y en las dos avenidas principales de Onil, donde se localizaban los Parques de Asistencia y Cerrados de la prueba, y que coincidían con la asistencia del público de la provincia de Alicante que llegaba a visitar el evento de “Onil es Mostra”.
La prueba contó con más de 250 personas en la organización que llevó sobre sus hombros el ACA. En cuanto a los equipos participantes, hubo una inscripción de 56 equipos venidos de diferentes puntos de España, además de Portugal o Andorra, que supuso un total aproximado, a una media de 4-5 personas por equipo, de otras 250 personas entre todas las personas que forman los equipos (piloto, mecánicos, familia, etc.) que estuvieron alojándose durante al menos 5 días en establecimientos de la comarca, con sus correspondientes gastos en manutención, suministros, servicios, etc. Cabe destacar que en esta edición, al ser una prueba nueva en el Campeonato y no conocerse el recorrido por la mayoría de los participantes, el periodo medio de estancia de estos equipos fue superior a la media por prueba en el campeonato, que son 5 días, 2 para reconocimientos del tramo cronometrado y 3 para la competición, por lo que muchos de ellos estuvieron la semana completa en Onil y comarca para conocer mejor el nuevo trazado, con su consiguiente incremento en el gasto dejado por los mismos.
Más de 10.000 personas aficionadas se dieron cita en la prueba durante el fin de semana para presenciar el evento deportivo, entre las cuales se repartieron más de 200 juguetes cedidos por una empresa juguetera de la Comarca, 3.000 Revistas Oficiales de la prueba, con el Concurso de recogida de firmas de los Pilotos y regalos de la empresa juguetera y 5.000 Guías del Espectador entre ese público, especialmente niños menores de edad. Muchos de estos aficionados aprovecharon para visitar “Onil es Mostra” ubicada en las calles adyacentes a las avenidas de Onil donde se instalaba el Parque o Zona de Asistencias, y los Parques Cerrados y las Ceremonias.
El Impacto económico del evento, así como el Retorno de la Inversión (ROI: Return On Investment) de la prueba es muy alto, y según los datos recogidos hasta el 15 de noviembre, para un presupuesto total de la prueba de 90.000€, se obtuvo un impacto económico con un ROI de Coeficiente o Factor 14.02, es decir, que se obtuvo un ROI superior a los 1,352 millones de euros, lo que supone que por cada € “gastado” o “invertido” en la prueba por el Comité Organizador a partir de los ingresos afectos a la misma
(Subvenciones, Patrocinadores, etc.), se obtuvo un retorno financiero de 14,02€.
Este impacto económico de la Subida Internacional de Onil se consigue sumando las valoraciones económicas de la repercusión en prensa, tanto online como impresa, la de los oyentes de radio, la valoración en el tiempo de la emisión de la prueba por diferentes TV ´s, y la estimación del gasto en el municipio de Onil y en la comarca, tanto de los equipos participantes, como organización y público presencial en la prueba, en los sectores de Hostelería, Alojamiento, Servicios, Suministros y Comercio.
Tan solo el comité organizador en los 4 días de la prueba, alojó a su personal en cerca de 100 habitaciones de hotel en la comarca, y asumió el coste de 835 manutenciones para el personal y voluntarios que estuvieron montando, organizando, desarrollando y desmontado el evento, entre desayunos, comidas, bocadillos, cenas, etc.
Con una inversión económica por parte del comité organizador y del ayuntamiento de Onil en diferentes soportes publicitarios y en acciones de marketing cercana a los 19.000€, y con los resultados obtenidos en el clipping de prensa realizado sobre la repercusión y valoración económica en medios de prensa escritos y online (sin contar radio, ni TV, ni RRSS) que supera los 287.000 de euros de, el ROI de Prensa supone un importante porcentaje de retorno cercano al 14.12% , es decir, que por cada euro invertido por la prueba en campañas de prensa, radio, TV y marketing en general, se retornan 14.12€ a la inversión comercial en marketing y publicidad en prensa, cifra muy alta y rentable para cualquier acción comercial y/o de marketing.
Por otro lado también se ha conseguido al ser nominada por la Real Federación Española de Automovilismo durante las últimas 4 ediciones como la mejor prueba del Campeonato de España de Automovilismo en la especialidad de Montaña un mayor nivel de seguimiento de la prueba dentro del campeonato.
Entre los canales de difusión de la RFEdA, además de sus propios perfiles y canales en las redes sociales Facebook, Twitter (X) e Instagram, también emite en su web oficial y en su canal de Youtube, en directo, durante un total de 11:30 h de emisión de TV en streaming, con una producción profesional de 4 cámaras en el tramo cronometrado de la carrera, y con 2 comentaristas especializados ubicado insitu en Onil, la realización de las carreras y las noticias de la prueba deportiva durante el fin de semana, cuya señal se cede gratuítamente a las TV que las requieran, y quedan grabada y almacenada en Youtube para que quien lo desee pueda volver ver la emisión realizada en directo.
El total del seguimiento y audiencia de la Subida Internacional de Onil 2024 superó los 71 millones de personas.
El seguimiento de las publicaciones de la prueba deportiva realizadas en los medios de comunicación de prensa, tanto genéricos como especializados, tanto impresos como online, así como los accesos que hubo a la página web oficial, y sumando los seguidores y alcance de las redes sociales de la prueba en Facebook, Instagram y Twitter, alcanzan unos datos de difusión de la prueba realmente espectaculares como lo demuestra la siguiente tabla resumen:
SEGUIMIENTO Audiencia
Tipo de Medio Seguidores
Prensa Escrita 4.588.488
Prensa Online 63.132.514
Página Web Oficial 1.875.997
Facebook 170.646
Instagram 556.300
Twitter (X) 25.316
TV TDT Total 662.948
TV / Video Internet 58.640
Radio FM 14.700
Radio Streaming 10.193
TOTALES 71.095.742
PUBLICACIONES EN PRENSA ESCRITA Y ONLINE
El seguimiento y clipping de las publicaciones de la prueba deportiva realizadas en los medios de comunicación de prensa, tanto genéricos como especializados, tanto impresos como online, ha sido realizado por la empresa independiente SEINPRE (Seguimiento de Información en Prensa S. L.), empresa española líder en Informes de presencia en medios y cálculo del retorno de la Inversión ROI (Return On Investment) a nivel nacional.
El periodo analizado en cuanto a la valoración económica en la Prensa solo ha sido realizado durante dos meses, es decir, desde el 15 de septiembre, octubre y los primeros 15 días de noviembre de 2024, aunque el seguimiento se ha realizado todo el año, y el ámbito se ha realizado a nivel nacional.
Como resumen total del Informe de repercusión de medios del clipping de Prensa realizado se concluye que la valoración total, tanto los artículos publicados en Prensa impresa como Prensa online, es de 287.236€, llegándose a un alcance de potenciales receptores de 67.721.002 personas, que son la suma de la audiencia de la Prensa escrita y los usuarios únicos de la Prensa online, con un total de 126 artículos o apariciones entre todos los soportes de Prensa.
En este estudio del año 2024 no están incluidas las audiencias de Radio y TV, ni tampoco las transmisiones por Streaming de la prueba, tanto de Radio como de TV. Respecto a ellas, podemos añadir e indicar, entre otras, las siguientes acciones realizadas:
• Teledeporte – TDP (RTVE) : Reportaje resumen post carrera emitido en 3 ocasiones, y con audiencia media propia de 205.000 telespectadores, lo que supone un total de
de 615.000 espectadores de audiencia estimada, aunque la audiencia media de TDP en las franjas y días de emisión de dichos reportajes fue de un share entre el 1% y un 3% diario, lo que supone una audiencia estimada entre 150.000 y 400.000 televidentes por programa.
• Youtube RFEDA: Youtube de la Real Federación Española de Automovilismo, que emite por streaming un reportaje resumen de la prueba, con 20.641 visualizaciones en directo.
• A-TV: Emisora Comarcal por TDT que realizó en directo la presentación de la prueba y la ceremonia de salida. Tiene una audiencia cercana a los 48.000 televidentes.
• Facebook CEM: Facebook Oficial del Campeonato de España de Montaña, que incluye reportajes diversos de la prueba. Audiencia o Alcance: 144.546 seguidores.
• La Fresca FM: Emisora Oficial (Directo y Streaming). Audiencia Directo FM: 14.700 oyentes.
Audiencia Directo Streaming : 9.103 IP’s diferentes.
Si al alcance de potenciales receptores de 67.721.002 personas, confirmados por el clipping de prensa escrita y online, le sumamos estos datos de audiencias de Radio y TV, supone que la audiencia contrastada de la prueba en los diferentes medios “medibles” obtuvo un total superior a los 69 millones de seguidores, a los que habría que sumar los seguidores de la página web oficial y los vídeos publicados en Internet por diferentes usuarios de Youtube, Instagram, Facebook, etc.
MEDIOS AUDIENCIA
Clipping Prensa 67.721.002
Teledeporte (Media Aproximada s/ Share) 615.000
Youtube Oficial CEM-RFEdA (Directo) 20.641
Canal A_TV – TV en TDT (Directo) 47.948
Facebook CEM + Subida Onil 170.646
Instagram CEM+ Subida Onil 556.300
Twitter CEM + Subida Onil 25.316
La Fresca FM 14.700
Radio Streaming (IP’s) La Fresca + RFEDA 10.193
TOTAL AUDIENCIA 69.181.746
La página Web Oficial tuvo un total de 1.875.997 accesos en el periodo analizado, casi un millón novecientas mil personas, de los que más de 850.000 accesos(más del 45,48%)
fueron durante el mes de octubre de 2024. Asimismo, se descargaron en total casi 574.000 páginas de información, y casi 64,5 gigabytes de datos de esa página Web, en más de un millón setecientos setenta y cinco mil documentos descargados.
Las publicaciones y la gestión de las Redes Sociales de la prueba deportiva han sido externalizada y realizada por la empresa “ZRMD Imagen, proyectos y Servicios S.L.”, durante el periodo de agosto a noviembre de 2024.
Se ha trabajado exclusivamente en tres Redes Sociales de ámbito general, como son Facebook, Instagram y Twitter (ahora X), aunque el mayor desarrollo y difusión se realizó en Instagram, y Facebook, dejando la Red Social X (antigua Twitter) como residual, consiguiéndose unos interesantes resultados de seguimiento en las mismas por los usuarios de dichas RRSS, por lo que se puede concluir que la Subida Internacional de Onil 2024 fue todo un éxito en redes sociales, superando los 52.000 seguidores.
En la edición 2024, el interés por la Subida Internacional de Onil ha sido muy notable por tanto, y se han conseguido unas cifras más que sobresalientes, además de conseguir sumar a nuevos usuarios seguidores en el primer año de los perfiles de estas 3 RRSS, ya que la prueba era totalmente nueva:
Red Social Usuarios Seguidores de RRSS
FACEBOOK 26.100
INSTAGRAM 28.600
TWITTER 316
TOTALES 55.016 seguidores en RRSS
Otro dato para resaltar es el amplio seguimiento disperso que ha tenido la prueba en toda España, indicando que los seguidores de las RRSS de la prueba no solo son de un sitio concreto o ámbito reducido, sino que abarca una gran cantidad de zonas, muy distribuidas, y con seguidores en todas ellas.
Así, se observa que el seguimiento de las 15 primeras zonas de seguidores en España y en general, llega solo a poco más del 55,65% del total del seguimiento, lo que implica que el resto, casi el 44,45%, casi la mitad de los seguidores, se encuentran distribuidos por todo el mundo con menos de un 2% de seguidores concentrados en cada zona, y de ellos, hay más de un 42% del total de seguidores concentrados en zonas menores del 0,3%, es decir muy distribuidos por todo el mundo y España.
Seguimiento Principales Zonas en RRSS 2024 %
Onil 7,10%
Ibi 6,80%
Alicante 5,80%
Galicia 5,30%
Asturias 4,70%
Andorra 3,95%
Alcoy 3,40%
Benidorm 2,90%
Totana 2,90%
Madrid 2,50%
Elche 2,10%
San Vicente Raspeig 2,10%
Valencia 2,10%
Cantabria 2,00%
Gandía 2,00%
Portugal 0,80%
Francia 0,50%
Bulgaria 0,30%
Italia 0,30%
Reino Unido 0,30%